På I/O-konferansen 19. mai 2026 presenterte Google endringer i søketjenesten. Selskapet beskrev et søkefelt der brukeren kan formulere lengre spørsmål og kombinere tekst med blant annet bilder og filer.
Google opplyste også at brukere kunne stille oppfølgingsspørsmål fra AI Overviews og fortsette samtalen i AI Mode. Selskapet beskrev dette som en sammenhengende søkeøkt der konteksten blir med videre.
Agenter var en del av planen
I samme presentasjon varslet Google informasjonsagenter som skal følge med på endringer på nettet og sende oppdateringer. Den første lanseringen ble da varslet for abonnenter på Google AI Pro og Ultra om sommeren.
Opplysningene her gjelder kunngjøringen i mai. Nettpuls har ikke kontrollert dagens tilgang til disse funksjonene for norske kontoer.
Mer sammensatte spørsmål krever bedre svar
For norske markedsførere er presentasjonen interessant fordi den beskriver en annen måte å lete etter informasjon på. Det gir grunn til å undersøke om eget innhold faktisk besvarer kundenes spørsmål, uten å anta at alle søk allerede har endret seg.
Tenk for eksempel på en innkjøper som skal velge et bookingsystem. Kunden kan ha behov for å forstå pris, integrasjoner, begrensninger og hvem som hjelper når noe går galt. En side som bare beskriver produktet som «enkelt og fleksibelt», gir lite grunnlag for en slik vurdering.
Bedriften kan derfor gå gjennom spørsmål som allerede kommer til salg og kundeservice. Finnes svarene på nettsiden? Er de konkrete, daterte når det er nødvendig, og forståelige uten en salgssamtale? Dette er et forslag til innholdsarbeid, ikke en dokumentert oppskrift på synlighet i AI Mode.
Kunngjøringen forteller ikke hva som skjer med trafikken
Det er for tidlig å trekke en konklusjon om bedriftens egen trafikk ut fra en produktpresentasjon. Nettpuls har ikke et datasett her som viser at disse endringene har økt eller redusert norske nettsteders besøk eller salg.
En bedrift som vil følge utviklingen, kan registrere søketrafikk, henvendelser og salg over tid. Endringer bør undersøkes sammen med egne kampanjer, sesong og endringer på nettstedet. Færre besøk og flere kvalifiserte henvendelser er for eksempel en annen situasjon enn nedgang i begge deler.
Den mest nyttige oppfølgingen av Googles planer vil dermed være både bekreftet norsk tilgjengelighet og målinger av hva kundene faktisk gjør.